МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ОТЕЧЕСТВЕННОГО РЫНКА СТАНКОСТРОЕНИЯ

Виктор Михайлович Каточков; Ирина Юрьевна Окольнишникова; Юлия Владимировна Асташова

Виктор Михайлович Каточков
- ФГАОУ ВО «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет)
Ирина Юрьевна Окольнишникова
- ФГАОУ ВО «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет)
Юлия Владимировна Асташова
- ФГАОУ ВО «Южно-Уральский государственный университет» (национальный исследовательский университет)

Ключевые слова: маркетинговый анализ, станкостроение, требования потребителей, спрос, импортозамещение

Аннотация

Приведены результаты маркетингового анализа предпочтений потребителей на российском рынке продукции станкостроения. Обобщены ключевые тенденции отраслевого развития, проведен анализ потребителей продукции в отраслевом и географическом разрезе. Показано, что в условиях реализации мер государственного регулирования конкуренции, для отечественных предприятий сложились благоприятные условия, необходимые для преодоления существующего отставания от запросов рынка. Анализ показал существенное изменение географии потребителей, а также позволил выделить ключевые отрасли, потребляющие различные виды продукции станкостроения. Анализ предпочтений потребителей станкостроения позволяет сделать вывод, что отечественные производители уступают зарубежным конкурентам. Выделены и систематизированы стратегические мероприятия, необходимые для реализации российскими станкостроительными предприятиями в рамках программ развития отрасли и повышения конкурентоспособности.

Литература

1. Study on competitiveness of the European machine tool industry. URL: http://www.cecimo.eu/site/fileadmin/ Publications/Studies_and_Reports/Study_on_Competitiveness_of_the_European_Machine_Tool_Industry_-_December_2011.pdf (дата обращения: 02.12.2016).
2. The changing face of machine tools production and consumption. URL: http://www.themanufacturer.com/articles/ the-changing-face-of-machine-tools-production-and-consumption/ (дата обращения: 02.12.2016).
3. Борисов В.Н., Почукаева О.В., Орлова Т.Г. Перспективы развития станкоинструментальной промышленности России // Проблемы прогнозирования. 2009. Т. 117. № 6. С. 34-46.
4. Быкова Е.С. Оценка эффективности стратегии развития на рынке станкостроительной продукции в условиях реализации политики импортозамещения // Вестн. Перм. нац. исслед. политех. ун-та. Социально-экономические науки. 2016. № 1. С. 78-87.
5. Гонялин C.И. Мировое станкостроение в 2012 г. - рост приостановился // Машиностроитель. 2013. № 5. С. 2-22.
6. Григорьев С.Н. Отечественное станкостроение как инструмент модернизации и развития машиностроительного производства // Технология машиностроения. 2012. № 1. С. 22-26.
7. Григорьев С.Н., Грибков А.А., Захарченко Д.В. Влияние на отечественное станкостроение вступления России во всемирную торговую организацию // Экономика и управление в машиностроении. 2013. № 5. С. 27-30.
8. Ковалев М.А. Станкостроение России: проблемы и перспективы // Путеводитель предпринимателя. 2013. № 21. С. 166-171.
9. Комаров Ю.Ю., Попов А.П. Мировое станкостроение, XX век // Вестн. Моск. гос. открытого ун-та. Сер. Общественно-политические и гуманитарные науки. 2012. № 3. С. 71-76.
10. Кондратьев В.Б. Глобальный рынок машиностроения. URL: http://www.perspektivy.info/rus/gos/globalnyj_ rynok_ mashinostrojenija_2013-10-24.htm (дата обращения: 02.12.2016).
11. Конференция ассоциации «Станкоинструмент» и ОАО «Станкопром». URL: http://www.technoforum-expo.ru/ ru/history/2013/conference/ (дата обращения: 02.12.2016).
12. Петров Н. Станкостроение - фундамент промышленности // Стандарты и качество. 2015. № 4 (934). С. 66-71.
13. Потапов В.А.Требования потребителей к обрабатывающим центрам // Эксперт. Оборудование: рынок, предложение, цены. № 3. 2003. URL: http://stanki-katalog.ru/st_11.htm (дата обращения: 02.12.2016).
14. Потапова Г.С. Мировое станкостроение: итоги 2011 г. // Технология машиностроения. 2012. № 9. С. 20-22.
15. ФЦП: подпрограмма «Развитие отечественного станкостроения и инструментальной промышленности» на 2011-2016 годы. URL: http://fcp.economy.gov.ru/cgi-bin/cis/fcp.cgi/Fcp/ViewFcp/View/2013/352/ (дата обращения: 02.12.2016).
16. Шух Н.С. Состояние и перспективы развития российского рынка станкостроения // Наука и общество. 2014. № 2 (17). С. 63-68.