ПЕНСИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ КАК ФАКТОР РАЗВИТИЯ ПРАКТИЧЕСКОГО ГЕРОНТОМАРКЕТИНГА В РОССИИ

Аннотация

В статье рассмотрена пенсионная система России с позиции ее влияния на распространение практики геронтомаркетинга на российском рынке. Обозначена особая роль пенсионной системы в условиях продолжающегося демографического старения населения: обеспечение платежеспособного спроса в сегменте пожилых потребителей и фактор формирования и развития рынков товаров и услуг, ориентированных на покупателей старшего возраста. В статье проведен сравнительный анализ пенсионных систем ряда государств по критерию установленного пенсионного возраста и выделены особенности системы пенсионного обеспечения России, такие как ранний возраст выхода на пенсию, низкий коэффициент замещения пенсии, различия в пенсионном возрасте женщин и мужчин. Автором статьи проанализирована новая пенсионная формула и выявлены факторы, оказывающие наибольшее влияние на размер пенсионных выплат. Определены факторы негативного и положительного влияния на размер пенсии, учет которых позволяет сформировать наиболее эффективную стратегию трудовой деятельности. Автором обозначено, что несмотря на отказ от официального переноса решения о пересмотре пенсионного возраста в России, предложенная пенсионная формула стимулирует продолжение трудовой деятельности пенсионеров, что соответствует модели активного старения и является важным условием формирования платежеспособного спроса, а следовательно и практического распространения геронтомаркетинга в российских условиях. В целом, автором обозначено позитивное влияние сформированной пенсионной системы на перспективы привлекательности геронтосегмента.