ЦЕННОСТНЫЕ ОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА РОССИЙСКОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ

Аннотация

В статье представлены результаты исследования рекламных сообщений на российском телевидении. По данным телеизмерителя Mediascope, телевидение в настоящий момент остается наиболее значимым средством массовой информации в России. В данной работе представлен анализ телевизионных роликов, рекламирующих российские бренды, входящие в топ-10 2016 г. Цель исследования - выявление ценностного контекста рекламных сообщений. Рекламное сообщение рассматривается автором в качестве орнаментальной конфигурации, раскрывающей, в частности, механизмы конструирования российской идентичности в рекламном дискурсе. Рекламная коммуникация становится одним из современных способов «прочерчивания контура» (орнамента) сообщества. По выражению Н. Лумана, реклама «сродни искусству орнамента». Нанесение орнамента предполагает, что вещь каким-то образом встроена в мир, занимает в нем некое место, касаясь своими границами других вещей. Коммуникативность вещи предполагает ее «выступание», выход за пределы привычной вписанности в мир, определяя ее соотнесенность с собой и со всеми другими вещами мира. В процессе коммуникации вещь раскрывается как место существования мира в качестве структурированного пространства. Коммуникация, прорисовывая контур вещи, определяет ее, но, «вырезая» вещь из сплошного массива мира, обнаруживает место «разреза» как границу соприкосновения множества вещей и предъявляет мир как структурированный, состоящий из элементов и связей. В данном исследовании используется методология Д. Матисона, предполагающая интертекстуальный анализ, способствующий обнаружению значимых фрагментов рекламного ролика и прояснению их социокультурных оснований, а также способов включения рекламного сообщения в дискурсивную ткань современности.