РАЗВИТИЕ НЕЙРОМАРКЕТИНГА В РОССИИ

Аннотация

Проанализировано понимание сущности нейромаркетинга в деловых кругах России, основой для выполненного исследования является изучение прикладных публикаций, посвященных различным аспектам нейромаркетинга, а также материалов форумов и круглых столов с руководителями компаний, заинтересованных в развитии и применении нейромаркетинга. Выделены и представлены наиболее актуальные трактовки понятия «нейромаркетинг». Перечислены направления и виды нейромаркетинговых исследований, требования к организациям, занимающимся оказанием данного вида услуг. Обращается внимание на то, что для реализации нейромаркетинговых услуг необходима определенная материально-техническая база, от состояния которой зависит формат оказываемых услуг и качество проведенных исследований. Представлены основные виды оборудования с описанием характеристик и цен в зависимости от уровня сложности решаемых задач нейромаркетинга. Для понимания распространенности нейромаркетинговых услуг и их качественного уровня был проведен анализ характеристик компаний, занимающихся нейромаркетингом в России. Приводится описание деятельности компаний, работающих в России, и спектр решаемых ими задач в области нейромаркетинга. В заключении статьи показаны перспективы развития нейромаркетинга и описаны возможности его применения в различных областях деятельности.