ТРАНСФОРМАЦИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА В ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛЕ

Аннотация

Важность изучения проблемы трансформации комплекса маркетинга в электронный бизнес связана с необходимостью изучения самого процесса трансформации маркетинга, так как активное вовлечение бизнес-организаций в электронный бизнес часто сопровождается проблемами при применении обычных маркетинговых инструментов в виртуальной среде. Выявляются изменения в элементах комплекса маркетинга в среде электронной торговли в соответствии с тенденциями развития электронного бизнеса и интернет-технологий, а также демонстрируется влияние электронного пространства на традиционные стратегии комплекса маркетинга. Инновационным подходом к изучению этой проблемы является модель электронного маркетинга, которая позволяет структурировать изменения в сложном наборе маркетинговых инструментов с тем, чтобы продемонстрировать влияние улучшения стратегического подхода. Цель исследования заключается в выявлении области трансформации комплекса маркетинга в электронной торговле. Актуальность исследования проявляется в необходимости разработки маркетинговых стратегий, определении наиболее важных элементов комплекса маркетинга, оценки эффективности маркетинга и оптимизации маркетинговых расходов организациями, осуществляющими свою деятельность в электронной среде. Результаты исследования . Электронный маркетинг повсеместно проник в деловой мир. Электронный маркетинговый комплекс, оказавший заметное влияние на элементы традиционного маркетингового комплекса, также расширил элементы комплекса, добавив новые, которые являются уникальными с точки зрения критически важной роли технологий и предоставления вспомогательной информации для потребителей.