ЦИФРОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ УПРАВЛЕНИЯ КОМПАНИЯМИ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

Аннотация

Актуальность исследования заключается в том, что современная экономика характеризуется активным информационным потреблением, что требует использования специальных устройств программ алгоритма и методик по сбору, обработке, анализу, распространению и хранению многочисленной информации. В работе исследованы особенности использования цифровых инструментов в управлении на разных уровнях подчинения отношений внутри компании. При этом одни из них позволяют решить достаточно узкие специализированные задачи, а другие используются для более широкого спектра задач из различных областей, в основу которых положен общий или типовой подход. Цель работы заключается в восполнении пробела, связанного с изучением использования цифровых инструментов в управлении маркетингового подразделения компании, изучающего влияние рекламы на поведение потребителей промышленного рынка. Исходя из представленной цели, структура работы включает обзор литературы, методы, результаты и обсуждение, заключение. В работе использованы логический и регрессионный методы исследования, которые позволили выявить ключевые факторы и рекламные стимулы, влияющие на поведение потребителей на промышленном рынке. Авторами было проведено исследование методом эксперимента в рамках прикладной научно-исследовательской работы. Исследовательская часть включала анализ научно-методических работ в области применения цифровых управленческих инструментов, включая нейромаркетинг, подготовку программы исследования, разработку и «пилотаж» тестируемого материала, полевой этап исследования (организация и проведение глубинного интервью и эксперимента с помощью использования специального оборудования - стационарный еye-tracker среди менеджеров), обработку данных с помощью специализированного программного обеспечения.