АНАЛИЗ ИЗМЕНЕНИЯ СПРОСА НА IPHONE В РЕГИОНАХ РОССИИ В УСЛОВИЯХ НОВЫХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ И ГЕОПОЛИТИЧЕСКИХ ВЫЗОВОВ

Анна Юрьевна Стрижак

doi:10.35634/2412-9593-2023-33-6-980-986

Анна Юрьевна Стрижак
- ФГБОУ ВО «Донецкий государственный университет»

DOI: https://doi.org/10.35634/2412-9593-2023-33-6-980-986

Ключевые слова: доступная роскошь, показное потребление, бренд, iPhone, Apple, санкции, динамика спроса, рынок, геополитические вызовы

Аннотация

В статье обоснована проблема демонстративного потребления в условиях новых социально-экономических и геополитических вызовов для Российской Федерации. Выявлены наиболее популярные среди российских потребителей товары доступной роскоши, лидером среди которых является бренд Apple. Изучена ценовая политика на смартфоны Apple в условиях внешних санкционных ограничений. Проведен анализ спроса на iPhone с помощью электронного сервиса подбора слов wordstat.yandex.ru, дающего возможность получить информацию о запросах пользователей Яндекса за исследуемый период времени в определенном регионе. Выявлена динамика спроса на iPhone в разных регионах России в условиях кризиса 2021-2023 гг., в т. ч. на покупку товара на вторичном рынке, за счет кредитных средств и в рассрочку. Установлено, что в наиболее закредитованных регионах России по общей сумме долга физических лиц имеет место высокий спрос на iPhone. Сделан акцент на деструктивизме феномена демонстративного потребления, особенно в кризисные периоды среди малообеспеченных слоев населения. Сделан вывод о необходимости формирования государством культуры устойчивого потребления и разработки новых аксиологических ориентиров при реализации социальной политики.

Литература

1. Разинов Ю.А. От Эдипа к Нарциссу: по краям общества потребления // Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия: Философия. Филология. 2019. №1 (25). С. 3-14.
2. Gunanto E., Yuanita A.D. Investigating the causes and consequences of brand attachment of luxury fashion brand: the role of gender, age, and income // Media Ekonomi dan Manajemen. 2023. Vol. 38. Iss. 1. P. 71-93.
3. Balabanis G., Stathopoulou A. The price of social status desire and public self-consciousness in luxury consumption // Journal of Business Research. 2021. Vol. 123. P. 463-475.
4. Lin L., Xi D., Lueptow R. M. Public face and private thrift in Chinese consumer behavior // International Journal of Consumer Studies. 2013. Vol. 37. Iss. 5. P. 538-545.
5. Shimul A. S., Sung B., Phau I. Effect s of luxury brand attachment and perceived env y on schadenfreude: does need for uniqueness moderate? // Journal of Consumer Marketing. 2021. Vol. 38 Iss. 6. P. 709-720.
6. Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег / пер. с англ. Гребенников [и др.]. М.: ЗАО «Бизнеском», 2013. 408 с.
7. Падение спроса на потребительские товары побило рекорд кризиса 2014 год. URL: https://www.rbc.ru/ business/26/01/2023/63d12d289a7947589f083053https://www.rbc.ru/business/26/01/2023/63d12d289a7947589f083053 (дата обращения: 02.05.2023).
8. Pandemic spurs a transformation of the luxury market. URL: https://www.bain.com/globalassets/noindex/ 2020/8671-luxury2020.pdf (дата обращения: 07.05.2023).
9. Стрижак А.Ю. Современные тенденции потребления предметов роскоши в странах с рыночной экономикой // Вестник Института экономических исследований. 2021. № 2 (22). С. 65-71.
10. Жители России скучают по зарубежным брендам // Retail.ru: ритейлеру и поставщику. URL: https://www.retail.ru/news/zhiteli-rossii-skuchayut-po-zarubezhnym-brendam-18-yanvarya-2023-224753/ (дата обращения: 25.05.2023).
11. Discover the Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands. URL: https://www.kantar.com/campaigns/brandz/global
12. Сколько стоит iPhone 14 прямо сейчас по параллельному импорту и у перекупов. Сравнение. URL: https://www.iphones.ru/iNotes/skolko-stoit-iphone-14-v-rossii-po-parallelnomu-importu-sravnili-ceny-09-23-2022 (дата обращения: 01.06.2023).
13. Сравниваем цены на Айфоны, ввезенные в РФ параллельным и серым импортом. URL: https://appleinsider.ru/ eto-interesno/shok-kontent-sravnivaem-ceny-na-ajfony-vvezennye-v-rf-parallelnym-i-serym-importom.html (дата обращения: 01.06.2023).
14. Пецольдт К., Лукичева Т.А., Воробьева И.В. Российский средний класс: потребление в условиях рыночной нестабильности // ПСЭ. 2016. № 4 (60). С. 14-19.
15. Бодрийяр Ж. Система вещей. URL: https://gtmarket.ru/library/basis/3496/3502 (дата обращения: 06.06.2023).
16. Рейтинг регионов России по общей сумме долга физлиц-резидентов на 1 июля 2023 года. URL: https://brobank.ru/wp-content/uploads/2023/08/regiony-rossii-po-obshchemu-dolgu-fizlic-na-1-iyulya-2023-goda.pdf (дата обращения: 12.06.2023).
17. Сведения о размещенных и привлеченных средствах. URL: https://cbr.ru/statistics/bank_sector/sors/