КОНСТРУИРОВАНИЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОГО СОЦИОКУЛЬТУРНОГО ИМИДЖА ГОРОДА САРАНСКА КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОЙ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ

Аннотация

Рассматривается процесс конструирования привлекательного социокультурного имиджа столицы Республики Мордовия - г. Саранска как условие формирования позитивной территориальной идентичности населения, как городской, так и республиканской. Были оценены визуальная айдентика и ассортимент сувенирной продукции г. Саранска. Результаты проведенного автором опроса методом анкетирования позволили выявить представления и ожидания населения города относительно текущего и желаемого имиджа г. Саранска. Одним из основных факторов повышения привлекательности Саранска для текущих и потенциальных жителей руководство Мордовии считает его статус столицы республики в составе России, в которой титульный этнос - мордва принадлежит к финно-угорской языковой группе. Слагаемой социокультурного имиджа и привлекательности территории является визуальная айдентика. При содействии организационного комитета ФИФА-2018 производится маркетинг Саранска, создаются новые символы города, подчеркивающие его самобытность и богатое культурное наследие. Наблюдается развитие рынка сувенирной продукции, в социокультурной составляющей которой преобладают этнические компоненты (главным образом мордовские) и религиозные (православные храмы, из которых наиболее тиражируемым является изображение относительно недавно построенного кафедрального собора Святого праведного воина Феодора Ушакова). Сувенирная продукция формирует образ Саранска как столицы православного и этнически специфического региона России. Кроме того, присутствует и общегородская символика, например, продукция с изображениями этнически нейтральных исторических и архитектурных достопримечательностей города.