ПРАГМАТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ СОВРЕМЕННЫХ ЭРГОНИМОВ (на материале английского и французского языков)

Аннотация

В статье рассматриваются эргонимы современного английского и французского языков в контексте прагматики. Изучаются наименования свадебных салонов Лондона и Парижа, столиц государств с развитой конкурентной экономикой. Целью исследования является анализ способов номинации. Сопоставительный метод изучения позволил выявить в английском и французском языках определенную универсальность, проявившуюся в способах наименований свадебных салонов. Большинство наименований направлены на привлечение внимания потенциального клиента к предприятию с целью побуждения его к приобретению товара в данном заведении. Номинаторы широко используют слова-символы, вызывающие положительные ассоциации, что важно для повышения имиджа предприятия. Это свидетельствует о прагматической направленности эргонимов в данных языках. Лингвистические исследования могут стать ориентиром для российских номинаторов в условиях формирующейся конкурентной среды.