АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИМПЕРАТИВНОЙ ФОРМЫ ГЛАГОЛОВ В СОВРЕМЕННЫХ ФРАНЦУЗСКИХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНАХ

Аннотация

Наша эпоха характеризуется значительным ростом средств и методов коммуникации, позволяющих компаниям заявлять о себе, продвигать свою продукцию, стимулировать продажи, побуждая потребителей к покупке. При этом рекламный дискурс компании рискует стать бессвязным, нагруженным противоречивыми или двусмысленными сообщениями. Осознанное использование языка необходимо для овладения коммуникацией рекламодателем. Данная статья представляет собой попытку проанализировать использование императивных фраз в рекламных слоганах и его влияние на процесс принятия решения потребителем. В статье анализируются современные французские рекламные слоганы, содержащие императивную форму глагола. Выборка состоит из семи рекламных плакатов, созданных в период с 2012 по 2020 гг., тематическая группа которых - реклама туризма. При анализе учтены иконические части рекламы как усиливающие стратегию убеждения рекламных слоганов. Анализ позволил охарактеризовать авторов рекламных плакатов, целевую аудиторию, а также отношения между актантами. Был рассмотрен и определён тип аргументов, используемых в дискурсе для эффективной агитации целевой группы. Основные результаты анализа показали, что структура слогана зависит от рекламной темы. Использование императивного предложения в рекламных слоганах позволяет установить непосредственную и живую связь между рекламодателем и его аудиторией, создать иллюзию диалога, привлечь внимание к объекту рекламы, а также убедить потенциального клиента в необходимости выбора рекламируемого объекта или услуги.